2018厨电上半场负增长态势已定

2017年，中国厨电行业整体规模达到968亿元，连续几年的高增长可谓“烈火烹油”，引得大家纷纷看好并进入该行业。在2018年初，中怡康曾预测，若按照年均两位数以上的增幅，2018年厨电行业将跨越千亿门槛，向1500亿规模进逼。但随着2018年厨电上半场表现的“颓势”，中怡康调整了预测至1150亿元左右。

分时段来看，2018第一季度，厨电行业出现近年来的首度负增长，吸油烟机、燃气灶、消毒柜的线下零售额同比分别增长-16.7%、-7.5%、-11.9%，线下遭遇“极度深寒”，即使是令人期待的春季家装季连同3.15促销，也并未带给市场足够刺激;同时线上市场增速进一步放缓，以烟灶为例，线上市场零售额增速为20.0%、25.9%，增速下降到30%以内，线上市场发展遇到流量红利减弱及产品价格相对偏低等因素造成的瓶颈。而从厨电市场整体零售额来看，128亿元的整体营收同比下滑6.1%，零售量1366万台，同比下滑3.3%。

4-5月，这一态势得到延续，事实上，中怡康厨电事业部总经理施婷用了“艰难”二字来定义2018上半年的厨电市场的整体表现，她指出“受住宅增幅收窄影响，厨电整体市场呈现遇冷局面。”以五一市场表现来看，烟灶消线下零售额同比增幅分别为-9.6%，-8.3&和-12.5%，线上零售额增幅分别为9.7%，3.5%和-15.2%。这一情况直到6.18大促的到来，才有所改观，但就行业监测机构陆续披露的信息来看，今年年中大促期间消费者的购买热情仍不及往年。

施婷认为，厨电市场目前仍以新增需求为主，替换需求比重还较低。而新增市场则对应房地产过去半年至一年的现房销售。国家统计局数据显示，2015年、2016年全国现房面积销售增长均在20%以上，2017年第一季度现房销售同比增长1.7%，但随着多地房地产严调控政策的出台，2017全年现房销售面积同比下滑2.2%，进入2018年，房地产增长从严偏紧的态势仍在持续。这一影响将持续传导至厨电市场，在京津冀、长三角、珠三角整体销量已经呈现下降趋势。以华帝此次事件为例，有分析人士认为，经销商的“跑路“与销售压力过大，库存大量积压，资金压力过大等不无关系。华帝股份一季报显示，华帝一季度应收14.24亿元，同比增长23%;净利润1.15亿元，同比增长50%，公司预计2018年上半年盈利3.07-3.54亿元，同比增长30%-50%。但随着”事件“的发酵，有财经人士认为，华帝采取代理代销模式，以提货作为销售依据，将滞销风险转嫁给了经销商，因此真正的增长率可能被高估。

而另一家厨电企业，老板电器一季报收入也略低于市场预期。一季度实现应收15.93亿，同比增长16.89%，净利润实现3.02亿元，同比增长20.05%——相对于过去40%左右的增长率已经今非昔比。

同样，在招商证券披露的美的集团调研中，显示美的1-5月份整体收入同比增长约15%，原美的业务增速在15~20%。其中，空调是中坚力量，增速达30%;冰洗增长10%;唯有厨小家电增长平缓，“厨电受行业景气度，渠道库存与提价因素影响，小幅下滑“，行业景气度被排在了利空因素的第一位。